美國消費市場正經歴著轉型。無論是高收入消費者和低收入消費者，其消費行為都出現了顯著的降級。

    近期，高盛的一份報告顯示，美國高收入消費者購買力保持強勁，而低收入消費者則錶現疲軟。

    但兩者的消費都在嚮更低檔次的產品或服務轉移，即所謂的“消費降級”。

    此外，由於食品、保險和住房等必需品的價格仍高於疫情前的水准，消費者普遍開始減少支出，零售商們紛紛通過打摺來吸引顧客回歸。

    消費降級已蔓延至高收入群體

    從高盛的消費籃子來看，中等收入消費者的錶現優於高收入消費者，而低收入消費者繼續面臨越來越大的壓力。

    高盛分析師Caitlin Burrows指出，針對高端消費者的雜貨店客流量持續增長：8月份客流量同比增長8.7%，2024年全年月度同比趨勢為正，客流量較2022年增長兩位數。

    與此同時，低收入消費者雖然在必需品上的消費需求穩定，但在奢侈品和化妝品等可自由支配的消費上支出相對較弱。在感受到壓力的同時，低收入消費者們紛紛轉嚮沃爾瑪、塔吉特和山姆會員店等摺扣零售商。

    高盛指出，這種消費降級現象在高收入和低收入消費者中都存在。例如，Nordstrom（奢侈品連鎖百貨公司）的銷售額持平或下降，而Nordstrom Rack（摺扣連鎖百貨公司）的銷售額則上升。

    最新的9月通脹數據全面超預期，持續的通脹對中低收入家庭造成了影響，高盛報告進一步證明，消費低迷已經蔓延到較富裕的家庭。

    美國消費者“降級”消費，零售商紛紛降價促銷

    近年來，美國消費者深受通貨膨脹之苦，其生活成本不斷攀升。

    為了應對這一局面，越來越多的美國人開始減少非必需品（如家居用品或昂貴的運動鞋）的支出，轉而關註生活必需品。

    這一消費轉變給零售業帶來了巨大的沖擊。為了吸引顧客，零售商紛紛拿出降價促銷的“殺手鐧”。據報道，從家居用品巨頭宜家到運動鞋巨頭耐克，各家公司都開始通過打摺來吸引顧客回歸。

    “今年，全球消費者受到了通脹的影響，每個人都為住房、食品和能源支付了更多費用，”宜家執行長Jon Abrahamsson Ring錶示。為了推動需求，宜家在本財年全球範圍內將產品價格降低了約10%，這是公司歴史上最大幅度的年度降價。

    分析認為，雖然今年的美國的通貨膨脹有所紓解，但許多消費者仍因食品、保險和住房等必需品的價格高於疫情前而感到壓力重重。這使得消費者在消費時更加謹慎，更傾嚮於選擇價格相對較低的產品。

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