伴隨兩大“一元店”零售摺扣巨頭相繼暴雷，美國底層消費徹底陷入低迷。

    Dollar Tree周三將全年盈利指引猛砍20%，錶示中低收入客戶群面臨“巨大壓力”。消息公佈後，Dollar Tree美股股價當天重挫20%。

    無獨有偶，Dollar General二季度業績全面不如預期，大幅下調全年業績指引，導致其股價上周四一度暴跌30%，創下有史以來最大單日跌幅。

    近年來，美國貧富差距日漸擴大，中產階級群體萎縮，貧睏人口規模不斷壯大，Dollar General和Dollar Tree正是抓住這一機遇，成為美國擴張最為迅猛的零售摺扣商，股價也一路高歌猛進。

    流行的觀點認為，“一元店”通過摺扣吸引更多囊中羞澀的消費者，因而能在經濟睏難時期明哲保身。然而，現在這一理論正在崩潰。

    在美聯儲締造的高通脹、高利率時代，美國普通人財務緊張的程度被遠遠低估，尤其是底層消費者被掏空錢包，就連最基本的必需品也難以負擔。

    加上“一元店”此前進行了一繫列肆無忌憚的擴張，來自沃爾瑪和其他連鎖店的“價格戰”日益激烈，“一元店”業績暴雷是早晚之事。

    貧富差距愈演愈烈

    作為全球貧富差距最嚴重的國家之一，美國的貧富差距仍在續寫新紀錄。

    美銀首席策略師Michael Hartnett，在最新的Flow Show報告中將貧富差距和市場錶現聯繫起來：

    例如，富人代名詞法拉利股價創歴史新高，而窮人的代錶Dollar General的股價則跌至六年來的最低水准。

    主導美股的“七巨頭”市值已達到15萬億美元這一前所未有的水准，而MSCI發達市場中小型股指數中約4846家公司的市值僅為18萬億美元。

    Hartnett認為，美聯儲是美國財富兩極分化的罪魁禍首，本輪加息周期中，住房、食品和股票價格均創下歴史新高併繼續飆升，疊加勞動力市場疲軟，外匯市場正在定價“降息50個基點”。

    低收入群體陷入睏難，零售摺扣商受波及

    作為消費一線陣地，Dollar General和Dollar Tree已經深深感受到高通脹和高利率對美國底層民眾的傷害。

    Dollar General上周錶示，物價上漲、就業市場疲軟以及利率上升給低收入客戶帶來了壓力。Dollar General擁有超過20000家門店，主要分佈在農村城鎮，公司60%以上的銷售額來自年收入低於35000美元的家庭。

    執行長Todd Vasos 在分析師電話會議上錶示，超過60%的顧客反饋稱，由於物價上漲，他們不得不在購買基本必需品方面做出犧牲。在房租、水電、醫療保健等方面，消費者也在支付更多的費用。

    Dollar Tree也有類似的反饋，該公司擁有8000多家門店，主要分佈在美國郊區市場，針對中等收入消費者。

    首席營運官Mike Creedon周三錶示：

    我們開始看到通脹、利率和其他宏觀壓力對顧客的購買行為產生了更明顯的影響。

    由於銷售陷入低迷，零售商們被迫進行集體降價清倉。

    Dollar General和其他零售商的前高管David D'Arezzo 告訴 CNN：

    他們試圖擺脫失敗的非消耗品戰略，他們擁有大量庫存。他們忽略了一個事實，即在睏難時期，消費者會尋找消耗品。

    此外，美國“一元店”陷入睏境，沃爾瑪們功不可沒。

    沃爾瑪、塔吉特和其他零售巨頭也實施了降價促銷措施，以吸引受通脹影響的購物者，因而減少了消費者前往“一元店”的次數。

    Vasos上周承認，沃爾瑪在吸引對價格敏感的消費者方面“做得相當不錯”。

    與此同時，Dollar Tree仍遠未擺脫收購Family Dollar帶來的巨大壓力。今年早些時候，Dollar Tree宣佈Family Dollar將關閉900多家門店，併正在著手拆分或出售該公司。

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