8月31日，是庫克任CEO的最後一天！

    從明天起，蘋果將迎來John Ternus（特努斯）時代。

    51歲的硬體工程老將特努斯，正式接棒這家近5萬億「超級帝國」的權杖。

    這場史詩級交接，已準備了兩年之久。

    當庫克真正讓出CEO辦公室那一刻，一個時代真的結束了。

    從接班人到掌舵者

    庫克的15年

    2011年8月，庫克從賈伯斯手中接過蘋果。不到兩個月後，賈伯斯走了。

    當時外界最擔心的是：沒有賈伯斯，蘋果還會是蘋果嗎？

    然而，15年後的今天，庫克交出了一份足以載入全球商業史冊的完美答卷。

    他，沒有成為「第二個賈伯斯」，反而選擇了另一條路。

    上任之後，庫克先穩住蘋果的核心團隊，讓賈伯斯時代的高管繼續留任。

    隨後把自己最熟悉的「運營能力」推向全球，將蘋果變成了一台精密又高效的「印鈔機」。

    賈伯斯留下改變世界的產品，庫克把它們送到世界各地。

    15年間，蘋果年營收從1080億飆至超4160億美元，市值從約3500億美元跨過4萬億美元。

    服務業務也從一年約90億美元，長成超1000億美元的新支柱。

    iPhone仍是中心，Apple Watch、AirPods和服務業務，豐富了蘋果的營收結構。

    自研晶片，又讓蘋果掌握了產品的技術底座。

    在此期間，庫克確實沒有再創造出，另一個比肩iPhone的劃時代單品。

    但他把AirPods和Apple Watch做成了暢銷品，成功推出了Apple Pay與Apple Music。

    這將蘋果從一家純粹的「硬體設備商」塑造成了，一個擁有極高用戶黏性的「生態帝國」。

    當然，遺憾不是沒有。

    HomePod音箱始終沒火；花了十年、燒掉幾十億美元的自動駕駛汽車項目，2024年被他親手關停。

    還有他寄予厚望、本想當收官之作的Vision Pro頭顯，至今商業表現依舊慘澹。

    這15年，是庫克在蘋果的一場個人奧德賽。

    有意思的是，65歲的庫克這次卸任，並沒有真的「走」，接下來，他將會留任蘋果「執行主席」。

    未來，他還將維護與政府的關係，將蘋果事務作為「第一優先級」。

    不過，庫克時代尚未交卷的AI大考，現在全壓在特努斯肩上了。

    All in AI

    是新CEO的「一號工程」

    自2001年加入蘋果以來，特努斯在硬體工程領域深耕了25年。

    從Mac的設計工程師，到接管iPad、AirPods、iPhone，直至統領整個硬體工程部門，他是典型的「蘋果製造」。

    特努斯上任後的「頭號任務」已經很清楚：把AI真正裝進蘋果的產品。

    不得不承認，過去三年，蘋果明顯落後了。

    ChatGPT在2022年底點燃AI熱之後，蘋果反應其實不慢：自己練大模型、高價挖人、四處找收購目標。

    但結果大家有目共睹，Apple Intelligence表現不及預期，Siri升級多次延期。

    自研大模型受挫後，蘋果轉而掏錢用谷歌的Gemini給新Siri打底，團隊大調整又引發了AI人才流失。

    這一大堆「爛攤子」，還在等特努斯去收拾。

    真正的考驗就在這個9月，WWDC迫在眉睫——

    全新的Siri AI要大規模上線，正面硬剛ChatGPT。

    未來，蘋果還希望通過訂閱或第三方應用接入尋找收入。

    但在談商業模式前，他們得先解決最基本的問題：讓人們相信Siri真的好用。

    特努斯的解法，非常清晰：讓AI獲得對環境的感知與交互，再把能力裝進蘋果最擅長的硬體。

    內部規劃，攝像頭AirPods可以理解周圍的物體和場景；智能眼鏡能把Siri從手機裡帶到用戶眼前；智能家居螢幕可以識別說話者。

    如果順利落地，AI將成為貫穿iPhone、耳機、眼鏡和家庭設備的系統能力。

    另外，AI，也會進入蘋果內部。

    特努斯還推出了一套「AI平臺」，用來加快產品開發、硬體測試和可靠性驗證。

    他試圖讓AI成為蘋果工程師的「超級大腦」，通過吸收過去產品的經驗教訓，來解決新產品研發中的技術死角。

    蘋果的AI戰場，由此分成兩條線——

    對外，讓iPhone、AirPods、眼鏡和家庭設備擁有新的感知能力；

    對內，用AI縮短研發周期，改善內部的開發效率。

    一支集體換代的蘋果

    特努斯接班，還有一個讓他頭疼的大麻煩：管理層。

    和當年庫克接班時相比，兩人的開局簡直天差地別。

    15年前，庫克繼承的是，一支正值當打之年、充滿飢餓感且對公司極度忠誠的高管團隊。

    再看看現在，特努斯接手的是一支主導了蘋果幾十年企業文化、但已步入60歲、且在任期內積累了驚人財富的「元老院」。

    內部的人士透露，未來幾年內，蘋果的高管團隊可能會有一半人選擇離開。

    最關鍵的一位，硬體與晶片團隊的靈魂人物Johny Srouji，極有可能在交接平穩後的一兩年內離職。

    此外，營銷、服務和零售主管也均在公司效力近40年，即將迎來退休潮。

    特努斯得一邊接班，一邊還要給這支老化的高管隊伍換血。

    9月首戰

    摺疊iPhone亮相

    最讓人期待的，便是即將召開的蘋果秋季發布會了。

    今年秋天的新品陣容，是特努斯憋了很久、親自主導的一批「野心之作」。

    蘋果第一款摺疊屏iPhone，即將正式亮相。最值得一提的，便是Siri AI的深度植入。

    首款摺疊iPhone將成為AI濃度最高的重磅產品

    WWDC26上，初次亮相的Siri AI，完全和我們手裡的Siri不是一代的，它具備了：

    個人上下文：可以從郵件、簡訊、照片等數據里找信息；

    螢幕感知：知道你現在正在看什麼；

    App操作能力：能直接跨應用執行動作；

    調用網絡知識回答實時問題

    比如你正在定一家酒店，可以直接問Siri：這個酒店離我下午開會的地方多遠？

    它可以結合螢幕內容、日曆、郵件里的地址繼續處理。蘋果甚至給Siri做了一個獨立App，可以保存和繼續此前的AI對話。

    另一個，可能是一個容易被忽略、但技術上很重要的點。

    消息稱摺疊iPhone將配備12GB RAM，可以跑蘋果最強的端側AI模型。

    也只有它，才能完成運行Siri AI的高級能力，比如更準確的語音轉文字，以及更精細的Siri語音表現控制。

    不僅如此，首款摺疊iPhone還將成為一個「AI視覺工作檯」。

    Siri AI直接裝入相機，對著現實世界拍一下，便能理解物體、文字、食品等信息，然後繼續執行操作。

    同時，它還可以理解螢幕上的圖片和文字，識別菜品營養信息、搜索眼前的物品、理解螢幕上的文章等。

    這個能力放在摺疊屏上有個天然優勢：

    左邊放圖片/PDF/網頁，右邊直接讓Siri理解、總結、搜索、執行。

    這其實，已經越來越接近iPad的AI使用邏輯。

    不得不說，即將登場的摺疊屏，大機率會成為蘋果這一代端側AI能力最完整的iPhone。

    蘋果，開啟下一段航程

    9月9日，蘋果一年一度的秋季新品發布會，正式開幕。

    庫克或許會坐在第一排，卻不會再作為主角登台。

    特努斯將獨自站在聚光燈下，向全世界展示蘋果在AI時代的新答卷。

    屬於庫克的奧德賽已經靠岸，而特努斯的AI遠征，才剛剛鳴笛。

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