谷歌正在其AI購物工具中引入新的個性化廣告功能，這標誌著科技巨頭在AI變現競賽中邁出關鍵一步。

    谷歌周日宣布，廣告主將能夠向通過谷歌AI模式準備購買商品的消費者提供專屬優惠，該模式由其Gemini模型驅動。這一舉措代表著谷歌傳統廣告模式的重大轉變。

    谷歌廣告與商務副總裁Vidhya Srinivasan表示，“這是一個超越我們傳統搜索廣告模式的新概念”，使零售商能夠在最關鍵時刻向AI模式購物者提供價值，“以促成交易”。谷歌的AI將根據用戶的購物行為和購買可能性來決定何時展示優惠。

    此舉正值AI聊天機器人對谷歌傳統“贊助”廣告位構成威脅之際，該廣告位每年為谷歌帶來數百億美元收入。與此同時，谷歌正尋求利用其最新大語言模型Gemini 3的成功勢頭，該模型已在與OpenAI的GPT-5競爭中取得進展。

    谷歌還推出了"通用商務協議"，使購物代理能夠在其平臺內研究產品並完成購買。該協議與沃爾瑪、Target和Shopify等大型零售商和市場共同開發。

    超越傳統搜索廣告模式

    谷歌的新廣告功能將使品牌能夠通過其聊天機器人提供高度個性化的廣告，例如折扣代碼，這使其在AI競爭對手中向前邁進了一步。該功能將利用用戶與AI模式聊天機器人對話中的上下文信息，並針對用戶點擊過的相關產品觸發優惠。

    零售商可以設置他們希望提供的優惠，然後由谷歌使用AI來決定何時向潛在客戶展示交易的最佳時機。現有的谷歌購物合作夥伴包括寵物品牌Petco、化妝品零售商e.l.f. Cosmetics和行李箱製造商新秀麗。

    Srinivasan表示，谷歌最初在試點中專注於折扣，並將擴展到支持創建具有其他屬性的優惠，幫助購物者優先考慮價格以外的價值，例如捆綁銷售和免費送貨。

    AI變現競賽升溫

    谷歌正在利用其在線搜索領域的巨大市場份額，通過去年添加到搜索頁面的“AI模式”，將其AI模型展示給數十億用戶。其獨立聊天機器人Gemini在受歡迎程度上仍落後於ChatGPT。

    上個月，OpenAI在執行長Sam Altman宣布需要改進ChatGPT的“紅色代碼”後，暫停了關於廣告產品的內部討論。此舉源於對競爭對手正在縮小其在尖端技術開發競賽中早期領先優勢的擔憂。

    包括OpenAI、微軟和Perplexity在內的AI公司在過去一年中競相在其聊天機器人中推出電商功能，以尋找從其受歡迎但成本高昂的AI產品中產生收入的新方式。據英國《金融時報》首次報導，OpenAI一直在推出其結帳功能，該AI初創公司從ChatGPT上的銷售中抽成。

    科技巨頭押注AI購物

    微軟周四推出了Copilot Checkout，該功能也在其AI聊天中為用戶提供推薦和結帳服務。微軟表示，與沒有使用該功能的用戶相比，通過Copilot購物的用戶在互動後30分鐘內的購買量增加了53%。

    谷歌執行長Sundar Pichai在紐約舉行的全國零售聯合會年度展上表示，"我們需要共同努力。我認為如果我們做得好，這將是一個非凡的擴張時刻"。

    谷歌推出的"通用商務協議"將使購物代理能夠在不離開其平臺的情況下研究產品並進行購買。該協議是與沃爾瑪、Target和Shopify等大型零售商和市場共同開發的。

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